常州“野生演唱会”现场。常州市委宣传部提供
常州金坛区尧塘街道谢桥村，00后青年陈焕成团队正在拍摄短视频。常州市委宣传部提供
常州“湖畔音乐会”的平凡人“开放麦”活动。常州市委宣传部提供
【为推进中国式现代化凝聚磅礴力量·“十五五”新图景新征程】
史前文明的光影、运河工商的脉动、名人大家的传奇、非遗手艺的传承……今年5月到9月，随着江苏常州“白金作家阅江南”系列活动的持续深入，百余位网络文学作家在这座江南名城相继“认领”题材潜心创作——这不是一次简单的采风，而是一场声势浩大的文化实践。
网络文学，是常州精心布局的文化赛道。从创作启动补贴到完结拨付尾款，单件作品最高可获200万元扶持，一套“创作—确权—授权—培育—收益”的闭环机制已成熟运转。网络视听、网络音乐、网络游戏紧随其后：网络纪录片《破译三国》播放量超1200万，太湖湾音乐节总营收超9亿元，代理手游《现代战舰》流水超1.45亿元。
一座以制造业见长的城市，为何在文化建设上倾注如此心力？常州的回答清晰而笃定：文化不是“配套”，而是“引擎”。繁荣互联网条件下新大众文艺,不在于追逐风口，而在于厚植文化土壤、打通创作服务链条，让文化生态真正生生不息。
深耕乡土，让文艺扎根生活
来自常州市金坛区尧塘街道谢桥村的00后青年陈焕成把镜头对准奶奶时，没想过这是在“创作”。
奶奶在灶台前忙，他举着手机跟拍。奶奶嫌他碍事，用金坛话嗔一句，镜头也不躲。炒青菜、喂鸡、腌雪里蕻，一幕幕质朴的乡村生活被记录下来，更新在视频号上。有网友说：“网上农村题材的短视频不少，可这种细腻、恬静的味道，少见。”
陈焕成还有另一重身份——常州锡剧院宣发人员。去年苏超常州队对战徐州队，他把锡剧、梆子与网络流行元素融合，传统戏曲短视频在网上成功出圈。他后续还想做一个金坛特色助农品牌，“让更多人看到江南农村的样子，也帮村里人把东西卖出去”。
在离谢桥村不远的三星村，另一种“让乡土被看见”的方式也在生长。桂馨远在这里开了他的第二家书店，叫瓦尔登书局。早年在溧阳石塘村，他的第一家书店就小有名气。他说：“好山好水对开书店来说还不够，得找更坚实的文化底蕴。”
三星村埋着1998年入选全国十大考古新发现的三星村新石器时代遗址。瓦尔登书局专门办起了“考古会客厅”，第一期就请来了来自中国社会科学院考古研究所的李默然。考古专家、村民、书友围坐一块，听李默然讲六千年前的人种稻、捕鱼、做陶。后来专家学者相继到访书店，举办近30场专题文化讲座，书店也通过短视频频繁出圈。
今年7月，常州启动“百名文艺家驻百村”行动，为100个村和社区按需匹配100位文艺家——武进嘉泽镇朝东村，驻村文艺家把画室搬进村，从嘉泽花木之乡的畅销花品教起；金坛薛埠镇的驻村文艺家，带着村民把老房子改成文化空间，把非遗做成能卖出去的产品；新北孟河镇的驻村文艺家，帮村里梳理孟河医派的故事，做成一条可以边走边读的线路。
“以前是‘我演你看’，现在是‘我们一起干’。”一位驻村文艺家说，新大众文艺是一个开放的“广场”，专业创作者与普通群众在这里相遇、对话、彼此激发，一起把这道风景“画”好。
破壁清障，创作人人可为
2025年以来，常州每月定期举办文化创意产业沙龙。记者采访当天正赶上音乐产业专场。主持人开场白只有一句：“今天不谈政策，只谈供给和需求。”
这句话，是常州服务新大众文艺的逻辑起点。推动“全民共享”的文化创造，首先要搞清楚普通人与文艺创作到底隔着什么——是烦琐的手续、高昂的成本、找不到的门路，还是那个“我不行”的念头？
郁雨竹把工作室搬进天宁区荟创OPC社区前，最头疼的不是创作，是“跑”。版权登记要跑，政务要跑。入驻后，社区把这些事全接了过去，还联合常州移动为她提供算力支持、搭建供需对接平台。天宁区委宣传部副部长杨赟表示，我们把空间做小，服务做细，“让创作者来了就能开工”。
版权保护是新大众文艺从业者最切身的焦虑。以数字版权为例，众多网络作家落户常州市版权产业集聚区，由常州市知识产权公共服务平台提供版权登记、确权、存证、调解、保护“一站式”服务。
“如果确权、保护、变现这条链不打通，‘人人可创作’就是一句空话。”常州知识产权公共服务平台相关负责人赵兴说，“我们的目标是保证每一个创作者被侵权时，能有一个可靠的‘说法’。”
服务在“清障”，技术也在“赋能”。在常州，赞奇科技打造的“剧梦AI”全流程AI短剧创作平台，覆盖剧本、角色、分镜、配音、视频、剪辑六大环节，制作效率提升70%以上，让单部短剧周期从数月压缩至几天。董事长梅向东说：“普通人有一肚子故事，只是缺工具和门路。”视感科技打造的“音乐密码”智能键盘进了老年大学和社区课堂，帮助从没摸过乐器的老人在一节课就弹出了人生第一段旋律。这个产品全球销售超4万台，销售额突破5000万元。
但光有工具还不够，创作者需要看到创作有出路。郁雨竹的作品被计划改编为电视剧，完成从内容到版权再到IP转化的“一源多用”。
以郁雨竹为代表的案例表明：在常州，创作不仅能被看见，还有可能获得实实在在的回报。
活水自流，打造多元文化生态
截至2025年，常州规上文化企业达1070家，全年营收1607.4亿元，全市文化法人单位超过3万家。
恐龙园文旅集团恐龙IP带动文旅从“门票经济”向全产业链转型；东方盐湖城用十年从“景观山镇”蜕变为“茅山仙侠城”，连续四年举办“国风大典”。这些头部项目的经验指向同一个方向：一个IP只有长成生态，才算立住。而生态的底座，永远是广大群众。
“野生演唱会”是最直观的注脚。这个常州原创音乐体验IP连续举办5季，年均免费演出近100场，累计吸引超1000万人次打卡，跨城观演比例超25%。“不是明星演唱会去不起，而是野生演唱会更具性价比。”玩笑话的背后，是新大众文艺最核心的命题：普通人也能成为主角。
让文化成势的活水，还藏在一个个基层板块里。武进嘉泽镇，宣传委员和分管副镇长搭班子，一个管文化叙事，一个管产业落地。今年两人先后赴上海对接文化IP策划和AI短剧制作，赴苏州对接状元坊文化街区空间活化项目，均已进入洽谈。宣传委员张银超告诉记者：“出去谈的虽是镇里的事，但背后站着的是常州整个文化盘子。”
一个板块动了，相邻的板块也竞相动起来。遥观镇把工业文化与锡剧文化做成品牌，五星街道把运河文化与名人谱系织成叙事，郑陆镇参与出品纪录片《不系之舟》和《季子》，西林街道参与出品纪录片《姜椿芳》。
常州市委宣传部常务副部长谢春林表示，苏超的文化衍生品，最能说明这种“自生能力”——全网首部苏超题材横屏中剧《常宝的夏天》上线即登顶腾讯视频竞技剧榜第一，抖音话题破1亿；主题歌曲《热烈盛开》拿下多个音乐榜单第一，全网话题关注量破20亿，从赛场走进中小学和高校。
从一场赛事到一部剧、一首歌、一次全民参与的文化狂欢，这正是新大众文艺引人入胜之处：它不依赖少数人的才华，而相信多数人的潜力；不追求一时的热闹，而培育持久的活力。
（本报记者 杜 倩 苏 雁）
稳拿证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
